红网时刻新闻记者 杨淑华 报道

“玩浪漫还得看长沙”

(资料图片仅供参考)

“现场看了场女向男的求婚，现在都觉得激动”

“长沙真的不愧网红城市，就是会玩”

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这两天，酒鬼酒联合湖南卫视、湖南红网特别企划的#红坛JIU爱长久#城市告白活动火爆湖南朋友圈，并迅速在抖音、小红书等新媒体平台上“出圈”，成为今年酒圈520节日营销的赢家之一。

众所周知，“嗑CP”“吃瓜”是当代年轻人的两大快乐源泉。从而，让“520”“521”这些寓意美好的时刻，也成为了故事发生的绝佳时机。继去年在长沙发起“JIU要爱到底”霸屏告白活动，酒鬼酒今年再次于网红城市长沙打造了一场网红节点的爆款营销案例，掀起一座城市的狂欢。

显然，借助520的事件营销，酒鬼酒不仅在品牌端玩出了新意；“出圈”的过程中，酒鬼酒也为市场端升级了“宴席攻略”。

霸屏告白，“馥郁爱情”小屋，“大胆”求婚

520玩浪漫还能这么秀？

在消费升级浪潮下，个性化、多元化的新消费群体不断涌现，并展现出强劲的消费力。520正是当下国人，特别是年轻群体所关注的特别节日。去年5月20日，酒鬼酒用一场“JIU要爱到底”霸屏告白活动，掀起一座城市的狂欢。

今年，这份狂欢来得更加“猛烈”。在这个浪漫指数爆表的520，酒鬼酒借势湖南卫视《中国婚礼》节目IP，于520当晚同时点亮长沙五一广场平和堂、锦绣中环、黄兴广场的红网时刻LED联播网户外大屏以及IFS十字路口3D大屏等全省100余块大屏，霸屏1小时，掀起了一场“红坛JIU 爱长久”全民告白活动，打造了一场感官炸裂的“浪漫之夜”。

5月20日晚上20点，长沙人气最旺的“网红十字路口”黄兴路与解放路交汇处，裸眼3D大屏飞出湖南卫视《中国婚礼》的喜鹊，随后，一个福袋造型的巨大红坛酒鬼从屏幕中飞出，“福袋”酒瓶中，不断倾倒出的礼物塞满了屏幕。与此同时，长沙市热门商圈100余块户外大屏都在同步换上喜庆“红妆”，为浪漫的长沙更增一抹喜庆。

夜幕降临，华灯初上，漫步在黄兴路步行街中心广场，一座由1999朵红玫瑰搭建出来的“馥郁爱情”小屋，被往来不绝的“有情人”浪漫打卡；一对相恋十年的情侣，由女生勇敢追爱，大胆“求婚”，更将现场氛围带上高潮；在五一广场见证浪漫求婚的一面大屏下，眼尖的网友还会发现，《中国婚礼》旅婚夫妇张希、胡安媛惊喜现身，为这对“准新人”线上诚挚祝福，羡煞一众网友……

“这不仅是感官上的冲击，更是心灵上的共鸣，酒鬼酒太懂浪漫了。”五一广场前，打卡了“馥郁爱情”小屋又目睹了求婚后，一位市民激动地跳了起来，一路尖叫：“磕到了，磕到了！长沙太会玩了，酒鬼酒是懂浪漫的！”

浪漫攻势助力出圈

酒鬼酒精准抢占婚宴市场

有观点认为，用“新意+心意”俘获年轻人，这是酒鬼酒520活动“出圈”的原因，但整个营销事件的背后，其实是酒鬼酒谋划高效抢夺婚宴市场的重要抓手。根据华经产业研究院出版的《2022-2027年中国婚庆行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示：2021年，我国结婚登记数量有763.6万对；2022年，我国结婚登记数量947.9万对。

中国婚庆产业市场规模近17000亿元。而对于行业来说，婚宴等宴席市场“蛋糕”就达千亿，可以说是白酒最重要的细分市场。更值得注意的是，婚宴市场具有单次消费量大、品牌带动性与传播集中性强、营销针对性更聚焦等特点，历来是白酒品牌的“兵家必争之地”。

在消费升级、主力人群迭代和需求多元化的趋势下，如何才能有效地切分包括婚宴在内的宴席“蛋糕”？实际上，“文化”一直是酒鬼酒的鲜明标签，作为中国文化白酒的引领者，酒鬼酒总能精准契合潜在用户的情感需求，两季《中国婚礼》，就用一场场各具特色的婚礼，瞄准年轻消费者，同时从关键节点切入，在配套营销上迭代升级，提前“拦截”目标群体，为白酒业呈现了婚宴市场的另一种破题可能。

来自红网不完全数据统计，520当晚短短一个小时内，仅黄兴广场的一块屏，就收到6700余条“爱的告白”与合照，参与霸屏人数超过3000+。同时，酒鬼酒在社交媒体上也持续加码。活动当天，酒鬼酒520活动话题冲上同城热搜榜NO.1，全网媒体持续发酵。酒鬼酒策划品牌话题#恋爱瘾在这一刻达到了顶峰#占领微博热搜总榜TOP18，曝光量达2444W+，总互动量达6500+；#女孩包下长沙大屏向男友求婚#话题登上热搜长沙同城榜TOP1，热搜要闻榜TOP28，曝光量达375W+；酒鬼酒品牌社交媒体主话题曝光量首次破千万，达到1400W+，总互动量7000+，曝光增长率297%，品牌相关视频播放量达110W+，传播数据仍在持续攀升，酒鬼酒的品牌影响力也再一次迎来高光时刻。

事实上，酒鬼酒的这些活动既有娱乐性，也具有社交性，在互动参与的过程中，消费者不仅能够体验酒鬼酒带来的品牌文化，还能感受到品牌倡导的“敢为敢爱”的精神理念。“通过将酒鬼酒打造成系列化、IP化的品牌活动，酒鬼凭借各种新鲜的、个性化的主题活动和元素，持续激发消费者的共情，提升品牌美誉度，同时也让‘中国婚礼，就喝红坛酒鬼’这一理念逐渐深入到消费者的心中，成为他们日常生活中的一部分。”有行业观察人士表示。

有观点认为，在市场环境变化和主力消费人群迭代的背景下，买赠、促销等传统卖酒套路已经逐渐在婚宴市场里失效。要争夺年轻人的注意力，品牌首先要在活动创意上下功夫。而酒鬼酒520这一系列活动正好戳中了年轻人的爽点。从市场反馈来看，酒鬼酒这一场有创意又接地气的“宴席攻略”，用创新思维满足消费者新需求，传递出品牌主张，实现了线上事件“出圈”。

在线下，除了“街头撒糖”之外，此次520活动，酒鬼酒还同步发动线下超过3万家核心终端店、专卖店的“老板”“老板娘”参与到“中国婚礼，喝红坛酒鬼”的短视频拍摄集赞活动中，针对消费端，酒鬼酒为品牌终端开瓶以及选用红坛酒鬼酒作为宴席用酒的消费者准备了多惊喜豪礼，比如开瓶扫码活动：2023年5.1—11.30期间，扫描酒鬼酒紫坛2020版、红坛18&20版、黄坛12、传承2022版、馥郁经典、透明装（鉴赏）、专卖店尊享等系列产品的二维码（盖内赋码），赢取包括2.008L酒鬼（牛年生肖纪念酒）、再来一瓶、现金红包等多个大奖。

比如，宴席有礼活动：2023年4.25—11.30期间，凡使用红坛酒鬼酒18、20作为婚宴用酒的消费者，均可享受特别宴席礼赠，赢取52 度 2L 红坛酒鬼酒、52 度 1L 红坛酒鬼酒及《中国婚礼》同款“和美礼盒”等爱的祝福等等，线下渠道端助动销的多维度协同，从而带给消费者更深的仪式感与参与感，这也进一步提高了酒鬼酒在宴席市场的品牌认知。

“以强大的内容、丰富的互动、高品质的服务，酒鬼酒今年承包了上百块户外大屏霸屏告白，为消费者创造了一个更加全新、丰富、有意义的浪漫体验，为酒鬼酒在市场中提升品牌品质、塑造品牌形象、扩大品牌影响力奠定了坚实的基础。”有行业观察人士表示，显然，这让酒鬼酒在宴席场景回暖的趋势之中，能够快人一步，精准发力，抢占更多宴席市场份额是非常有利的。