今年“618”低调启动，5月31日晚8点，京东、淘天的“618”正式开启优惠折扣、付尾款。不同于往年，今年没有声势浩大的节前宣传，也没有首日销售总额数据，全平台还称得上在卖力吆喝的就属直播电商业务了。

淘宝直播间打出“好货好价”的口号，扶持新主播；直播电商平台抖音则以商场承接内容场流量；京东则首次引入直播，邀请罗永浩“交个朋友”团队进驻；也有不搞官方直播的拼多多，坚持走百亿补贴路线。

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淘天：头部预售过亿，苹果全球首播

淘宝直播宣称，“618”期间扶持约5万名新主播，预售当日6位达人直播间交易额过亿元。有数据统计，5月26日预售首日，李佳琦直播间按商品页面显示的成交价计算，累计销售额预估超44亿元。

5月31日“开门红”当天，天猫淘宝平台最受关注的非苹果官方旗舰店的首次直播莫属。苹果官方的全球首次直播带货选在天猫，于31日当晚7点开启。不过，这场耗时一小时的直播实则是录播，从内容看与其说在带货不如说只是一场功能讲解，不少网友围观后表示不解，观众互动最多的字眼则是要求发放优惠券。

据淘宝方面数据，苹果该场直播1小时内吸引了近130万人围观，有30万人点赞。而从苹果官方旗舰店的优惠看，购买iPhone14 pro的消费者可获得两张共计1500元的优惠券，原价7999元的128G iPhone14 pro券后价为6499元，128G iPhone14的价格由5999元降到券后的4999元，Apple Watch Series 8 则降价400元。

京东：首次引入直播，携手罗永浩卖房

主打3C数码产品的京东虽然没能获得苹果青睐，但本次“618”京东也打起了直播的主意，并与罗永浩的“交个朋友”直播间达成合作，京东“618”期间，罗永浩将分别于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8点带来三场直播。

其中，讨论度最高的是罗永浩昨晚以6.18折带货一套原价300万元左右的杭州房产，该房产上架后即被一名上海用户拍下，一单立省120多万元。

交个朋友方面向银柿财经表示，本场直播主要集中在3C品类和酒水。据交个朋友发布的战报，5月31日晚有罗永浩出面的京东“交个朋友”直播间带货，全场销售额突破1.5亿元。登上直播热度榜达人榜第一名，当日累积访问人次超1700万，“交个朋友”直播间成交单量累计达到13万单。

抖快：头部主播带货突围

值得一提的是，“618”前夕，有消息传出辛巴背后的辛选团队，疯狂小杨哥背后的三只羊网络将于今年“618”期间入驻淘宝直播，其后被确认为消息不属实，但各平台挖角主播投入直播电商的力度可见一斑。

辛巴、小杨哥仍各自据守快手、抖音主阵地。作为快手超级头部主播，辛巴早在5月20日便开启了“618”首播，并打出“迎接全网用户，挑战全平台”的口号，新快数据显示，辛巴“618”首播全场带货销售额超过16亿元，销量超过1500万件，其中vivo 手机、红米手机的单品销售额均破亿元。

坐拥1.13亿粉丝的疯狂小杨哥，近30日直播销售额为2.5亿-5亿元，近30日单场直播销售额破5000万元。据三只羊网络昨日发布的战报，称其“期中考试”销量突破1000万大关。

拼多多：没有官方直播，主打全网低价

所有平台中，至今尚未发力布局直播电商的就数拼多多。内部人士向银柿财经透露：“我们没有官方直播，都是商家店播。”

据悉，5月30日晚10点至6月3日24点，拼多多百亿补贴发放50亿优惠券，活动期间，每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

今年“618”期间，拼多多还推出全品类专场，延续“天天都是618”理念及“全网低价，正品发票”的做法，如官网价13499元的iPhone14 Pro Max券后直降2300元。

拼多多百亿补贴相关负责人介绍称，在“百亿补贴+大额优惠券”的加持下，活动期间，平台用户可享受业内罕见的折扣力度，价格直接低过全网“618”。